Dans l’univers dynamique de l’alimentation, les marques de surgelés rivalisent d’ingéniosité pour capter l’attention des consommateurs. Le packaging, véritable vitrine des produits, joue un rôle fondamental dans la stratégie de communication et la différenciation sur ce marché concurrentiel.
L’évolution des designs des emballages surgelés
L’emballage des produits surgelés s’est métamorphosé au fil des années, passant d’une simple protection fonctionnelle à un véritable outil de marketing. Les marques ont compris que 82% des Français choisissent un produit alimentaire pour son plaisir gustatif, et le packaging doit désormais refléter cette promesse gustative.
Les codes visuels des marques leaders du marché
Les leaders du secteur surgelé ont établi des identités visuelles fortes et reconnaissables. Picard, avec ses 200 000 abonnés sur Instagram, utilise un équilibre parfait entre photos et vidéos pour mettre en valeur ses produits. La marque a notamment développé une gamme de pizza surgelée qui s’intègre parfaitement dans son univers visuel premium et contemporain.
Les innovations graphiques pour attirer l’attention
La créativité graphique devient un levier majeur de différenciation. Les marques explorent des territoires novateurs, comme l’illustre Young & Rubicam en Pologne avec son packaging connecté pour les poissons surgelés. Cette innovation permet au produit de simuler un mouvement à l’approche des clients, créant une expérience unique en rayon.
Les stratégies de communication dans le rayon surgelé
Les marques de surgelés adoptent des approches novatrices pour séduire leur clientèle. Les statistiques montrent que 82% des Français sélectionnent leurs aliments selon le plaisir gustatif. Cette donnée guide les marques dans leur stratégie de communication, notamment Picard qui s’impose comme leader sur les réseaux sociaux avec près de 200 000 abonnés sur Instagram.
Les messages clés mis en avant sur les packagings
Le packaging alimentaire constitue un axe central dans la stratégie des marques de surgelés. Les emballages intègrent désormais des éléments distinctifs : couleurs attrayantes, formes originales et matériaux innovants. Les marques organisent leurs informations de manière hiérarchisée sur leurs packagings pour faciliter la lecture du consommateur. L’innovation se manifeste dans des initiatives comme le ‘Live Fish Pack’ développé par Young & Rubicam, un packaging connecté qui réagit à la présence des clients pour simuler la fraîcheur du poisson.
Les campagnes marketing multi-canaux des marques
Les marques déploient une présence active sur les réseaux sociaux. Picard illustre cette stratégie avec un équilibre entre photos et vidéos sur Instagram, générant un engagement significatif de 177 848 likes. La marque accumule 27,9 millions de vues sur TikTok grâce à des contenus variés. Les collaborations avec des influenceurs amplifient leur visibilité, comme le partenariat avec @journaldelaura (170k abonnés) qui a généré 14 630 likes. Les marques misent sur des formats créatifs, des présentations humoristiques et des démonstrations produits pour maintenir l’intérêt de leur communauté digitale.
La transformation digitale des marques de surgelés
La présence en ligne des marques de surgelés évolue radicalement ces dernières années. Le marché numérique offre des possibilités innovantes pour captiver les consommateurs. L’exemple notable de Picard illustre cette mutation digitale avec près de 200 000 abonnés sur Instagram et une stratégie de contenu équilibrée entre photos et vidéos.
Les stratégies social media des marques de surgelés
Les marques de surgelés adoptent une approche dynamique sur les réseaux sociaux. Picard se distingue par sa présence marquée sur Instagram où la marque génère 177 848 likes, soit le double de son engagement sur TikTok. La marque maintient un équilibre parfait dans son feed Instagram avec 50% de photos et 50% de vidéos. Cette stratégie multicanal permet une communication créative et une expérience client enrichie à travers différentes plateformes.
Les partenariats avec les influenceurs food
Les collaborations avec les créateurs de contenu représentent un axe majeur dans la stratégie des marques de surgelés. Les résultats parlent d’eux-mêmes : la collaboration avec @journaldelaura (170k abonnés) a généré 14 630 likes. La participation d’Anne-Sophie Vidal, gagnante d’une émission M6, a suscité 11 755 likes pour une recette de gâteau. Sur TikTok, Picard accumule près de 30 millions de vues grâce à des formats innovants comme les ‘crash tests’ de produits et les présentations humoristiques. Ces partenariats renforcent l’engagement consommateur et la visibilité des marques sur les plateformes sociales.
